张一鸣所创办的今日头条，一方面遭受着腾讯旗下多款产品的围追堵截，另外一方面却又有消息传来称其接受腾讯投资。这般看上去颇显矛盾的局面，实际上是移动互联网时代内容分发领域权力变换交替的真实反映。

腾讯的围剿为何失效

，自2016年上半年起始，腾讯针对今日头条展开的打压可谓全程无死角，微信推出“朋友圈热文”，凭借机器学习来于社交分发层面实施干预，QQ公众号于三四线城市大力展开招商活动，意图去复刻微信公众号曾有的辉煌，天天快报及腾讯新闻投入巨额资金进行推广，从而抢占用户的手机屏幕。

腾讯 OMG 耗费巨量资源展开围剿，持续时间长达一年多，然而成效却未达预期。天天快报尽管倚仗腾讯的流量大树，却直至终了都没能动摇今日头条的市场地位。这场围剿之战彰显出腾讯于内容推荐算法方面存在追赶困境，同时也证实了在移动互联网时代，先发优势一经确立便极难被颠覆。

张一鸣的独特打法

2012年8月，今日头条首个版本上线之际，无人料想其会变革新闻客户端的游戏规则，那时所有新闻客户端均在比拼人工编辑团队，然而张一鸣却抉择采用机器学习算法来推荐内容，如此这般技术路线的选定使得今日头条自起始便别具一格。

2016年时，今日头条日活跃用户已然快要接近5000万 ，这个数字所表征的是，在新闻资讯移动分发范畴之中，今日头条业已构建起完备的内容生态 ，从内容之生产开始 ，进入分发环节之后 ，再到最终的消费阶段 ，整个一条龙的流程，均被机器学习算法予以重新界定 ，后续的竞争者就算复制了相关技术 ，也很难去复制已然形成的用户习惯以及内容生态。

BAT的集体焦虑

腾讯存在焦虑是具备相应理由的，微信以及QQ乃是腾讯帝国的基石所在，然而用户于这些社交平台之上的行为基本上只是停留在社交层面而已，今日头条凭借算法推荐的资讯内容，恰好补充了用户处于社交之外的内容消费的需求，如此情形使得腾讯实实在在地感受到了核心业务遭受侵蚀的风险。

阿里同样难以安坐不动，先整合大文娱板块，接着推出UC头条，随后收购豌豆荚，马云的举动接连不断。百度更是这般，其搜索业务增添速度变缓，于是内容分发成了必须牢牢拽住的救命之物。同为三大巨头，眼下是一同看准投向着内容分发，这恰好透露出此领域所具备的战略价值究竟是何等重要。

资本逻辑的逆转

倘若腾讯当真从围剿的态势转而走向投资，那么这一百八十度的转变背后所蕴藏的乃是理性的资本逻辑。与其耗费海量的资源去扶持一个极难超越今日头条的天天快报，倒不如径直借助资本进行介入。据业内人士言传，今日头条的估值为八十亿美元，对于账面上躺着上千亿现金的腾讯而言，这笔交易并非昂贵。

从财务范畴来讲，今日头条已然开启商业化实现变现这一动作，张一鸣在公司年度会议上宣称，今年要凭借广告赚取六十亿，要是此目标达成，八十亿美元这样的估值便显得颇为合乎情理，乐视、暴风等企业于新品推出之际所投放的开屏广告、原生广告，已然成为今日头条稳固的收入源头。

谁最适合投资头条

在从战略协同这一角度去看时，腾讯的确是最为合适的投资方，今日头条运用算法所推荐的内容能够与微信、QQ的社交场景达成互补，并且腾讯所拥有的流量以及资源还能够助力今日头条持续进行扩张，更为关键重要的是，对今日头条展开投资能够避免它偏向倒向阿里或者百度。

阿里巴巴要是拿下今日头条，那就意味着在内容分发这个领域又增添了一个关键入口。百度对于今日头条需求更为迫切，搜索再加上推荐这般的组合能够使百度的内容生态得以完善。张一鸣如今手里拿着筹码，BAT这三家都在等着他给出价格呢。

张一鸣的最后选择

参照张一鸣的行事风格，接下腾讯投资没问题，但绝不会应允让腾讯控股。身为技术出身的这位创业者，始终维持着独立发展的态势，哪怕面对BAT的吸引，依然无动于衷。自2012年迈入创业进程直至如今，今日头条一直保持独立发展，在被BAT主导的互联网格局里如此情形格外稀少。

不管最终挑选的是哪一个谁，今日头条的此番融资都会是2016年中国互联网最具标志性的事件当中的一个。它彰显出BAT在内容分发领域的争夺之战步入了新的阶段，还表明算法推荐内容这样的一种模式已然获得了巨头们的认同。对于普通的用户来讲，只期望不管是哪一个谁进行投资，今日头条的资讯体验都不会发生变味的情况。

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